Analyse du comportement des consommateurs de produits IAA

Audencia dispose d'une chaire de recherche appliquéequi a pour objectif de décrypter comportement des consommateurs en s’appuyant sur des méthodologies des outils à la pointe de la recherche. Les travaux menés ont pour objectif d’aller plus loin que les simples analyses quantitatives/statistiques proposées par les sociétés de sondage en s’attachant à caractériser les motivations réelles des consommateurs qui influent sur son comportement d’achat, à comprendre les moteurs des tendances de consommation (notamment les divergences entre le déclaratif du consommateur et son comportement d’achat réel en magasin).