Marktcreatie door slimme marketing (NL)

Bekijk hier de presentatie

Circulaire (bio)plastics zijn vooralsnog vaak duurder dan fossiele alternatieven of producten van andere materialen. Dat komt deels doordat circulaire (bio)plastics nog moeten opschalen, maar ook doordat externe effecten – zoals CO₂-reductie, hernieuwbaarheid, toxiciteit en circulariteit – niet in de prijs worden meegenomen.

In deze sessie werden inzichten gedeeld over slimme marketingstrategieën en duurzaamheid, geïllustreerd met verschillende praktijkcases. Een aansprekend voorbeeld was Oatly, dat evolueerde van een technisch product naar een lifestylemerk door te focussen op emotionele connectie en beleving in plaats van enkel op producteigenschappen. De samenwerking met barista’s maakte het merk geloofwaardig en authentiek.

Ook glasrecycling kwam aan bod, waarbij de uitdaging centraal stond om producenten te overtuigen gerecycled glas te gebruiken ondanks hogere kosten. Dit liet zien hoe belangrijk het is om partners te vinden die duurzaamheid kunnen vertalen naar merkwaarde.

Notpla, ontwikkelaar van zeewierpolymeren, liet zien dat zichtbaarheid in echte toepassingen – zoals de London Marathon – effectiever is dan een focus op technische specificaties. Marktvalidatie door praktijkervaring bleek cruciaal.

Tot slot werd de ervaring van Time Travelling Milkmen gedeeld: hun product sloeg pas aan nadat ze zich herpositioneerden op gezondheid in plaats van alleen duurzaamheid.

De rode draad: succesvolle marketing voor duurzame producten vraagt om strategieën die aansluiten bij klantbehoeften, emotie en concrete toepassingen.